28 мая digital-агентство AMDG провело ежегодную онлайн-конференцию по медийной и видеорекламе. Эксперты Яндекса, Meta, TikTok и других лидеров рекламного рынка обсудили, как меняется путь пользователя и какие подходы позволяют более точно оценить влияние медийной рекламы на бизнес-результат.
Собрали главные инсайты из нескольких докладов, которые помогут по-новому посмотреть на медиапланирование и роль бренда в digital-среде.
Yandex Ads Belarus
Юлия Дмитревич, Business Partner for Advertising Agencies, рассказала о том, как влиять на выбор пользователя через захват внимания в максимально заметных каналах.
На белорусском рынке заметен тренд на расширение медиаприсутствия брендов через нестандартные каналы и форматы.
Юлия отметила, что баннеры и видео по-прежнему занимают большую долю в сплите форматов: 45% и 37%. При этом бренды все чаще выходят за рамки классических размещений и используют нестандартные медиаканалы (спецпроекты, видеобаннеры и т.д.).
Кросс-сервисное продвижение усиливает воронку сразу на нескольких этапах.
На примере кейса Vitus Pharm спикер показала, как связка трех инструментов от Яндекса — Директа, Карт и Еды, — помогает бренду работать с пользователем на разных этапах пути: от первого контакта до целевого действия.
В результате расширения присутствия бренда через сервисы брендовые запросы выросли на 39%, визиты на сайт vitus.by — на 116%, а конверсии по цели “Где купить” — на 203%.
AMDG
Ирина Буко, Media Director AMDG, в своем выступлении рассказала о том, как выбирать площадки для прямого размещения рекламы и как за счет них усиливать медиамикс.
Рейтинговая модель помогает выбрать площадки и форматы под задачи бизнеса.
Ирина рассказала о двухэтапном подходе AMDG к анализу и выбору эффективных форматов и площадок.
1-й этап. Анализ и оценка каналов.
Для оценки каналов используются2 критерия:
- аффинитивность (социально-демографические характеристики и тематика ресурса);
- емкость площадки.
Для оценки аффинитивности аудитории используется формула, разработанная специалистами AMDG:
2-й этап. Анализ и оценка форматов.
Можно выделить 2 группы критериев выбора формата:
Каждый формат проходит оценку по выбранным критериям. После присвоения веса каждому показателю рассчитывается финальный рейтинг площадок и форматов:
Такой подход помогает собрать медиамикс под конкретную задачу и выбрать те площадки и форматы, которые лучше всего соответствуют целевой аудитории и целям размещения.
Microsoft
Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist, рассказал о том, как под влиянием искусственного интеллекта меняется интернет-пространство и трансформируется путь пользователя.
Клик становится менее важен, чем присутствие бренда в ИИ-ответах.
Лукас обращает внимание, что по данным исследования Bain & Company уже 60% поисковых запросов завершаются без клика, а примерно половина пользователей получает ответ в ИИ-выдаче. Поэтому брендам важно быть заметными не только в классической поисковой выдаче, но и в ИИ-ответах, а также рекомендательных блоках, где пользователь сравнивает варианты и принимает решение.
Распространение ИИ может сокращать путь пользователя к покупке примерно на 33%.
Раньше пользователь проходил несколько этапов: изучал категорию, сравнивал варианты, переходил на сайты и только потом принимал решение.
ИИ-ассистенты сокращают этот путь, сразу предлагая наиболее подходящие варианты с учетом потребностей и бюджета пользователя. Из-за этого брендам важно смещать фокус от кликов к цитируемости в ИИ. 
Больше практических инсайтов, кейсов и актуальных подходов — в записи конференции по медийной и видеорекламе от AMDG. Посмотреть трансляцию можно по ссылке.