Лидский бровар, основанный в 1876 году и непрерывно действующий уже полтора века, открывает юбилейный год выпуском премиальной линейки, объединившей исторические отсылки, утонченный дизайн и авторские рецептуры.
Концепция основана на идее ценности, формирующейся со временем. Как отмечают представители компании, 150-летний опыт и традиции пивоварения здесь переосмыслены в новом вкусе современной истории «Лидского» – по аналогии с формированием драгоценных камней в результате многовековых геологических процессов.
В линейку вошли два особенных сорта – «Янтарнае» и «Рубінавае», каждый со своим цветом и вкусовым характером.
«Янтарнае» – это уникальный авторский сорт, в котором объединились особенности двух стилей: чистый мягкий солодовый вкус мюнхенского хеллеса и фруктово-пряные ноты, которыми славятся бельгийские эли.
«Рубінавае» – сорт насыщенного рубинового цвета, для которого характерны сладковатый ягодный аромат и свежий фруктовый вкус с деликатными нотками пряностей.
Отдельной частью работы стал выбор названий. Если с «Рубінавым» сложностей не возникло, то название сорта «Янтарнае» вызвало полемику среди потребителей еще до появления продукта на полках.
«Мы очень тщательно подходили к разработке названий. Оба – по-белорусски. Для светлого мы выбирали между “янтарны” и “бурштынавы”, при этом исследование и фокус-группы показали, что “янтарны” у большинства сразу вызывает ассоциацию с цветом, а консультации с НАН Беларуси подтвердили правомерность использования этого слова на белорусском. Поэтому на этикетке появилось “Янтарнае”, а “бурштынавы” мы также будем использовать в коммуникации, отражая богатство белорусского языка», – отметили представители ОАО «Лидское пиво».
Еще одной особенностью юбилейной линейки стал увеличенный объем бутылки – 615 мл. Это отсылка к исторической мере конца XIX века и одновременно практичное решение: на 115 мл больше стандартного и на 165 мл больше популярного объёма 0,45 л – все «дзеля сваіх».
Сама бутылка имеет уникальную форму, а ее верхняя часть выполнена в виде граней драгоценных камней, символизируя многогранность истории завода.Тактильный дизайн и юбилейный логотип с символом бренда, размещенный на колье, делают новинки заметными на полке и подчеркивают премиальный статус особенной серии.
Новые сорта уже можно найти на полках магазинов.