Весной хочется легкости, обновления и ярких акцентов — и это мгновенно отражается на полках магазинов и в косметичках. Вместе с международным бьюти-ретейлером «Золотое Яблоко» узнали, что именно сейчас в моде у белорусок, какую косметику предпочитают покупательницы и какие приемы в макияже и уходе стали новыми бьюти-стандартами сезона.
Среди покупательниц в Беларуси особенно заметна любовь к «своим» продуктам: 62% потребителей называют фаворитами именно белорусские косметические бренды. Их ценят за доступную стоимость, быстрое появление новинок и понятные, рабочие составы — без осложнения в выборе. К тому же, белорусская косметика пользуется популярностью не только внутри страны, но и активно экспортируется, ведь славится удачным соотношением цены и качества.
Второе место среди бьюти-фаворитов уверенно удерживает корейская косметика — для белорусских покупателей K-beauty ассоциируется, прежде всего, с комфортными легкими текстурами и заботой о коже, а главный эффект — здоровое сияние без перегруженного слоя макияжа. Среди самых популярных корейских брендов можно выделить Celimax, Round Lab, d’Alba и косметику от DARLING, которую заказывают даже в ночное время. И все эти средства используются, чтобы следовать основным макияжным трендам сезона.
Трансформация эстетики clean girl
Люди постепенно устают от слишком вылизанной и безупречной идеальности: после массового проникновения ИИ и фильтров становится актуальной естественность, индивидуальность, а иногда и легкие несовершенства во внешности. Но в то же время по-прежнему ценится комплексный подход, мягкие текстуры, косметика с активами, внимание к восстановлению кожного барьера.
Внешний вид связывают не только с макияжем, но и с образом жизни, сном, спортом, питанием и уровнем стресса. В результате макияж становится более свободным — на сияющей базе появляется один выразительный акцент. Например, яркая помада или акцентированные ресницы. Такой дозированный акцент сейчас и формирует современный образ.
Возвращение максимализма и фестивальной эстетики
Вместе с тем заметен и сдвиг в сторону нового максимализма, вдохновленного популярными мировыми фестивалями: возвращаются яркие решения, словно из эпохи «Коачеллы» 2016 года, а социальные сети наполняются образами в стиле «Эйфории» и певицы Зары Ларссон. Особенно популярным этот тренд становится в преддверии лета, когда начинается время фестивалей, вечеринок и путешествий и все чаще хочется добавлять в повседневный макияж больше цвета, сияния и ярких деталей. В макияже вновь появляются блестки и дуохромные текстуры, металлические и сатиновые тени, крупные глиттеры, сияющий хайлайтер и влажные текстуры. При этом образ остается вполне носибельным, а не исключительно «фестивальным». Все это особенно эффектно смотрится на увлажненной ухоженной коже, поэтому белорусские и корейские средства ухода, которые так популярны, здесь играют ключевую роль.
Возвращение гламурных нулевых
Одним из ярких сезонных акцентов становится возвращение теней холодных оттенков — голубых, серых и белых, что создает легкую ностальгию по гламурным нулевым. Но сегодня этот тренд выглядит аккуратнее и современнее: один цветной акцент, отсутствие перегруженных деталей вроде активного контуринга или насыщенных губ. Особенно популярны полупрозрачные сатиновые или слегка металлические формулы — они красиво отражают свет и создают ощущение легкости.
Румяна как главный акцент макияжа
Этой весной тренд на использование румян переживает новый расцвет: вдохновленные образом Марго Робби в фильме «Грозовой перевал», белоруски делают румянец главным элементом макияжа. Сейчас в моде как натуральный румянец, будто кожа немного покраснела после прогулки, так и более акцентированные варианты — снежно-фарфоровый румянец Марии-Антуанетты или наивные «кукольные» румяна на яблочках щек. Как правило, покупательницы выбирают кремовые и гелевые текстуры локальных брендов или азиатских марок.
Эффект зацелованных губ
Еще один ключевой тренд сезона — техника blurred lips: мягкая, растушеванная линия губ, без четкого контура, с бархатистым, матовым финишем. Такой эффект зацелованных губ пришел с корейской волной и прекрасно вписывается в запрос на естественность. Особой популярностью пользуются ягодные, сливовые и приглушенно-красные оттенки.
Влияние K-pop и корейского макияжа
Корейская культура K-pop также продолжает оказывать сильное влияние на макияж. Он строится вокруг сияющей, хорошо увлажненной кожи и деликатных акцентов. В тренде полупрозрачные текстуры, легкие румяна, сияющие финиши и мягкая палитра: молочные, розовые, персиковые, холодные ягодные и бежевые оттенки. Такой подход особенно близок белорусской аудитории, поскольку хорошо сочетается с естественными чертами внешности и не перегружает образ. При этом K-beauty продолжает укреплять и культуру ухода, поэтому все больше людей воспринимают красивую кожу как сочетание грамотного ухода, восстановления и заботы о себе в целом.
Проявление и естественная красота
Как показывает аналитика «Золотого Яблока», этой весной белоруски покупают в первую очередь проверенную косметику локального производства и фаворитные корейские новинки. Все это используется для создания как естественных, так и более смелых образов — в зависимости от настроения: от современной clean girl-эстетики с сияющей кожей и минимальными акцентами до ярких фестивальных макияжей с блеском и максимализмом. Тренды становятся более индивидуальными и адаптированными под определенный образ жизни — белорусский макияж этой весны явно настроен на свободу проявлений и выражения своей естественной красоты.
